O marketing e a moralidade: reflexões a partir das ordens da visão de André Comte-Sponville

Autores

Jailson Santana Carneiro Universidade Federal Rural de Pernambuco https://orcid.org/0000-0001-8182-7322
Janayna Souto Leal Universidade Federal da Paraíba https://orcid.org/0000-0003-2620-4282

Palavras-chave:

marketing, moral, ordens de visão, Comte-Sponville

Resumo

Este ensaio teórico tem como propósito trazer uma análise reflexiva acerca da questão da moralidade no campo de marketing à luz das quatro ordens de visão traçadas por André Comte-Sponville - tecnocientífica; jurídico-política; moral; e ética - ancoradas na obra O Capitalismo é Moral?. Mediante as discussões apresentadas, entendemos que, enquanto ciência, o marketing estaria na primeira ordem (técnicocientífica) e seria desprovido de moralidade, não sendo considerado bom ou ruim, uma vez que a sua função principal se encontra em um nível científico. Porém, observamos que além da sua forte marca gerencial, o marketing também possui um elemento social muito forte, passando a suscitar novos debates nas ordens político-legal, moral perante a dinamicidade do mercado e dos agentes envolvidos.

Biografia do Autor

Jailson Santana Carneiro, Universidade Federal Rural de Pernambuco

Professor Assistente da Universidade Federal Rural de Pernambuco - Unidade Acadêmica de Serra Talhada (UFRPE-UAST). Doutorando e Mestre em Administração pelo Programa de Pós-Graduação em Administração da Universidade Federal da Paraíba (PPGA-UFPB). Graduado em Administração pela Universidade Federal do Cariri (UFCA-2016). Tem interesse nas áreas de Marketing (Marketing Social, Comportamento do Consumidor), Ensino e Pesquisa em Administração e Métodos Quantitativos Aplicados à Administração.

Janayna Souto Leal, Universidade Federal da Paraíba

Doutora em Administração pela Universidade Federal da Paraíba - UFPB, Mestre em Administração pela Universidade Federal da Paraíba - UFPB (2018), sendo também membro participante do Grupo de Pesquisa GPCIBER (UFPB), Mestre em Gestão do Potencial Humano pelo Instituto Superior de Gestão, ISG, em Portugal (2013), Especialista em Gestão Estratégica de Pequenas e Médias Empresas pela Universidade Federal de Campina Grande - UFCG (2009) e Graduada em Administração pela Universidade Estadual da Paraíba (2008). Atualmente, é professora nos Cursos do Bacharelado em Administração, Ciências Contábeis e dos Cursos de Ensino Superior em Tecnologia da Gestão no Centro Universitário de João Pessoa - UNIPÊ e Avaliadora Ad hoc INEP/MEC.

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O marketing e a moralidade: reflexões a partir das ordens da visão de André Comte-Sponville

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Jailson Santana Carneiro, Universidade Federal Rural de Pernambuco

Janayna Souto Leal, Universidade Federal da Paraíba

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